O crowdfunding, ou financiamento coletivo, é uma forma de arrecadar o valor necessário para uma iniciativa através de um grande número de pessoas dispostas a investir naquele projeto.
Campanhas de crowdfunding são realizadas com diversos fins.
O mais comum é que instituições ou indivíduos utilizem essa estratégia para ajudar alguma causa, financiar um projeto criativo, lançar um produto ou iniciar uma startup.
Saiba mais sobre o que é, como funciona e quais os tipos de crowdfunding existentes. Descubra como essa estratégia pode transformar suas iniciativas e possibilitar ações inovadoras.
O que é crowdfunding?
O crowdfunding, também conhecido como financiamento coletivo, é uma estratégia de captação de recursos que reúne um grande número de indivíduos – os chamados “apoiadores” ou “contribuidores”. Essas pessoas vão financiar projetos, ideias ou empreendimentos por meio de doações, investimentos ou empréstimos.
O modelo de financiamento coletivo é aplicável a uma ampla gama de iniciativas, como projetos artísticos, culturais, sociais, empreendimentos tecnológicos, startups, projetos filantrópicos, entre outros.
A diversidade de projetos abrange desde a produção de filmes e músicas até o lançamento de novos produtos e serviços, permitindo que ideias inovadoras ou empreendimentos promissores recebam apoio financeiro do público.
As pessoas envolvidas podem ser admiradoras de quem está por trás do projeto, apoiadoras de uma causa social, ou até mesmo consumidoras que desejam contribuir mais ativamente na criação de novos produtos.
Esse modelo de captação de recursos costuma ocorrer por meio de plataformas online dedicadas.
Os criadores de projetos apresentam suas propostas, descrevendo suas ideias e objetivos. Eles também podem oferecer recompensas ou benefícios aos contribuidores, dependendo do modelo de crowdfunding escolhido.
Acesso antecipado ao produto, versões premium, eventos exclusivos e até mesmo premiações tradicionais em dinheiro e itens de alto valor são opções que estimulam a participação.
Brindes associados à empresa ou causa, e até mesmo participação nos lucros da iniciativa, também são utilizados em alguns projetos de crowdfunding.
Além da arrecadação de fundos, o crowdfunding constrói uma comunidade em torno do projeto, tornando os apoiadores parte integrante do processo de criação e do sucesso da iniciativa.
Essa conexão direta entre criadores e apoiadores fortalece a relação entre ambas as partes, impulsionando o compartilhamento da ideia, o engajamento e a validação da demanda pelo projeto.
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Qual o principal objetivo do crowdfunding?
O objetivo primário do crowdfunding é angariar recursos financeiros para viabilizar projetos, empreendimentos ou iniciativas por meio da colaboração de múltiplos indivíduos.
Esse modelo permite que os criadores levantem fundos de forma descentralizada, contando com o apoio de uma comunidade diversificada que contribui com quantias variadas.
Para criadores de projetos ou empreendimentos que podem enfrentar dificuldades no acesso aos canais tradicionais de financiamento, o crowdfunding oferece uma alternativa promissora para obter capital inicial ou expandir o alcance de clientes e investidores.
Além da captação de recursos, o crowdfunding possibilita a validação da demanda e do interesse pelo projeto.
O apoio financeiro mostra engajamento e interesse dos contribuidores, servindo como um indicativo da viabilidade da ideia ou do produto/serviço proposto.
É normal que os apoiadores sejam consumidores interessados no resultado final, e façam um compromisso de forma antecipada – investindo no desenvolvimento ao invés de comprar o produto.
O crowdfunding também proporciona uma oportunidade para os criadores estabelecerem relacionamentos diretos e duradouros com seus apoiadores, criando uma base de fãs, consumidores ou investidores engajados e leais ao longo do tempo.
Qualquer empresa pode fazer crowdfunding?
O crowdfunding não tem muitas restrições sobre que tipo de campanha pode ser financiada. O financiamento está inserido no âmbito da regulação do mercado financeiro.
Isso significa que ele segue diretrizes estabelecidas pela CVM (Comissão de Valores Mobiliários), uma entidade vinculada ao Ministério da Economia que impõe regras e fiscaliza a atuação de diversos agentes do mercado.
Portanto, o crowdfunding está dentro do radar da CVM, e na Instrução Normativa 588, a entidade determina que para abrir uma campanha de financiamento coletivo a empresa não pode ter receita anual ultrapassando 10 milhões de reais.
Dessa forma, apenas organizações de pequeno porte, e algumas de médio porte (que vai até os R$ 12 milhões) podem participar.
Outro detalhe é que a empresa está proibida de fazer uma nova arrecadação, se obteve recursos através do crowdfunding nos 120 dias anteriores.
Tipos de crowdfunding
Existem diferentes modelos de crowdfunding, que variam de acordo com a contribuição dos apoiadores. Eles podem ir de doações até investimentos que envolvam participação nos lucros do projeto.
Recompensas
Neste modelo, os apoiadores contribuem financeiramente em troca de benefícios não financeiros, como produtos exclusivos, experiências, agradecimentos especiais, acesso antecipado ao produto/serviço e outras vantagens.
O modelo engaja os apoiadores e cria um senso de comunidade, mas garantir a entrega das recompensas sem comprometer os custos do projeto pode ser um desafio.
Doações
Esse tipo de crowdfunding é baseado em contribuições altruístas, onde os apoiadores oferecem doações sem esperar recompensas materiais ou financeiras em troca.
As doações fortalecem a missão social ou filantrópica do projeto, mas costuma funcionar melhor para causas sociais, enquanto as empresas encontram mais dificuldades para atrair doadores sem oferecer recompensas tangíveis.
Empréstimos
Também conhecido como peer-to-peer lending, o crowdfunding por empréstimos envolve contribuições financeiras com a expectativa de reembolso do valor investido, geralmente com juros.
Essa opção apresenta um potencial retorno financeiro que estimula os investidores, e as empresas que optam pelo modelo devem ter cuidado para calcular todos os valores envolvidos.
Equity crowdfunding
Aqui os apoiadores investem financeiramente em um projeto em troca de participação acionária na empresa ou nos lucros da iniciativa.
É uma opção que oferece a oportunidade de investir em empresas em estágio inicial, mas requer regulamentações específicas e uma estrutura legal para proteger os investidores.
Crédito colaborativo
Esse é um modelo de financiamento baseado na colaboração entre empresas e seus clientes, onde os próprios consumidores colaboram com o financiamento do negócio em troca de benefícios, descontos, ou recompensas futuras.
Ele fortalece o relacionamento entre empresa e cliente, mas é preciso garantir que os benefícios oferecidos sejam atrativos o bastante para engajar os clientes.
Qual a diferença entre crowdfunding e venture capital?
Além do crowdfunding, há outras maneiras de conseguir financiamento de forma coletiva. Uma delas, que pode ser comparada ou confundida, é o venture capital; no entanto, há diferenças fundamentais entre as duas modalidades.
O venture capital (VC) é realizado por firmas e grupos de investidores que buscam investimentos de alto retorno em startups e pequenos negócios, financiando suas atividades para ganhar participação societária em troca.
Quando você se conecta a uma venture capital, está se relacionando com uma instituição de grande capital para prover o crescimento do seu projeto; enquanto no crowdfunding os participantes costumam ser pessoas físicas que investem individualmente.
Além disso, mesmo que haja expectativa de compensação no crowdfunding, os investidores não são acionistas da empresa.
Essa é uma das razões pelas quais muitos empresários escolhem o financiamento coletivo como um método de angariar fundos para os seus negócios.
Relação entre crowdfunding e inovação
O crowdfunding possibilita que ideias inovadoras sejam apresentadas diretamente ao público, permitindo que criadores e empreendedores obtenham financiamento sem depender inteiramente de fontes tradicionais de investimento.
É um processo particularmente benéfico para projetos que são disruptivos ou têm um perfil mais arriscado, mas que possuem potencial inovador.
Através do crowdfunding, os criadores podem estabelecer uma conexão direta com seus futuros consumidores, bem como investidores que estão fora das vias tradicionais.
Isso não apenas permite o financiamento do projeto, mas também oferece uma oportunidade única de validar a demanda e receber feedback do mercado.
O modelo colaborativo do crowdfunding também incentiva a cocriação e a participação ativa dos apoiadores nos estágios iniciais do projeto.
Ela pode levar a ideias aprimoradas, novas funcionalidades e um melhor entendimento das preferências do público-alvo, resultando em soluções mais alinhadas com os desejos do público final.
No crowdfunding, empreendedores que ainda não possuem uma estrutura atraente para investidores tradicionais ou instituições financeiras encontram uma alternativa poderosa.
Ele amplia as oportunidades de financiamento para projetos inovadores que, de outra forma, poderiam não sair do papel.
Principais plataformas de crowdfunding
No cenário atual, existem diversas plataformas de crowdfunding com suas características distintas e focos específicos.
Algumas são veículos consolidados que lideram o setor, e outras oferecem propostas mais nichadas ou inovadoras que podem ser interessantes para o seu negócio.
Kickstarter
Uma das plataformas mais conhecidas, principalmente para projetos criativos, tecnológicos e de inovação, a Kickstarter é quase um sinônimo de crowdfunding.
Ela oferece suporte a uma ampla gama de projetos, desde gadgets até filmes e jogos.
Indiegogo
Com uma estrutura similar ao Kickstarter, a Indiegogo também permite campanhas para diferentes tipos de projetos, incluindo tecnologia, arte, causas sociais, entre outros.
Uma característica interessante é a opção de crowdfunding flexível, onde os fundos são recebidos mesmo se a meta não for alcançada.
GoFundMe
Essa é uma alternativa mais voltada para campanhas que visam arrecadar fundos pessoais ou sociais, para tratamentos médicos, caridade e apoio a causas diversas, como educação e emergências em desastres.
Catarse
Uma opção brasileira entre as plataformas de crowdfunding, a Catarse é focada principalmente em projetos culturais e criativos, financiando produtos como livros, quadrinhos, músicas, filmes e jogos.
StartSomeGood
Especializada em projetos sociais, ambientais e de impacto comunitário, a StartSomeGood oferece suporte a ideias inovadoras com potencial de criar mudanças significativas.
Seedrs
A Seedrs é una plataforma de equity crowdfunding, onde os investidores podem comprar participação em empresas no seu estágio inicial.
Ela é mais voltada para investidores e empreendedores que buscam oportunidades de crescer em conjunto, e pode ser uma alternativa interessante para startups ou para financiar projetos inovadores em empresas maiores.
Patreon
Essa opção é direcionada a criadores de conteúdo, como artistas, escritores, podcasters, YouTubers e outros profissionais que atuam online.
O Patreon permite que os fãs apoiem financeiramente o trabalho de seus criadores favoritos em troca de recompensas, como acesso antecipado a vídeos ou salas de chat exclusivas.
Exemplos inovadores de projetos com crowdfunding
O crowdfunding tem sido uma ferramenta essencial para diversas iniciativas empresariais, permitindo que ideias inovadoras sejam concretizadas por meio do apoio financeiro do público.
Pebble Time
A Pebble, uma empresa de tecnologia focada em smartwatches, arrecadou uma quantia significativa no Kickstarter para lançar o Pebble Time, um relógio inteligente.
O sucesso da campanha destacou o interesse do público por tecnologias portáteis e gerou grande visibilidade para a marca.
Flow Hive
Um inovador sistema de colmeia para apicultura, o Flow Hive arrecadou milhões no Indiegogo.
Sua campanha viralizou devido à inovação no método de colheita de mel e ao foco na sustentabilidade, atraindo tanto os interessados no empreendedorismo quanto os entusiastas da preservação ambiental.
Oculus Rift
A Oculus VR, empresa de realidade virtual, teve uma campanha de crowdfunding no Kickstarter para o desenvolvimento do Oculus Rift, um dispositivo de realidade virtual para jogos.
Posteriormente, a companhia foi adquirida pelo Facebook, mas a campanha inicial no Kickstarter foi fundamental para seu crescimento inicial.
Coolest Cooler
A campanha para uma caixa térmica multifuncional arrecadou um valor impressionante, superando a meta inicial.
Apesar de alguns desafios logísticos após a finalização, ela demonstrou como um produto comum pode se tornar um grande sucesso por meio do crowdfunding.
Conclusão
A prática do crowdfunding revolucionou a forma como as ideias são financiadas, e também se mostrou um poderoso catalisador para a inovação.
Essa forma descentralizada de angariar fundos possibilitou que empreendedores, startups e empresas estabelecidas transformassem suas visões em realidade por meio do apoio direto e entusiasmo do público.
Sua capacidade de impulsionar a inovação, permitindo o desenvolvimento de projetos inovadores, é inegável.
Além disso, o crowdfunding ainda permite uma conexão direta entre criadores e seus apoiadores, fortalecendo relações e gerando engajamento.
Para lançar uma campanha de sucesso com o seu projeto, ou garantir que os recursos sejam utilizados da melhor forma possível, é importante ter atenção a gestão da inovação na empresa.
Nesse sentido, a AEVO oferece uma solução que dá suporte às empresas no desenvolvimento, execução e gestão de projetos inovadores, integrando as estratégias de crowdfunding aos objetivos organizacionais.
