Para acompanhar o ritmo de inovação crescente em todos os mercados, as empresas devem realizar mudanças, não só nos produtos e serviços que oferecem, como em sua própria estrutura.
Um dos setores mais afetados é o de Pesquisa & Desenvolvimento, que, em muitas organizações, assume a Inovação como parte da sua essência, dando origem ao P&D+I.
O P&D tradicional
Responsável por obter informações e sugerir ideias para o crescimento da empresa, o setor de Pesquisa e Desenvolvimento está em constante diálogo com outras áreas do negócio – como o financeiro, operacional, atendimento, e até mesmo os consumidores.
Sua estrutura pode ser diferente em cada companhia, mas ele costuma seguir uma dinâmica básica.
Em primeiro lugar, busca coletar dados: opiniões de colaboradores, movimentos do mercado, novas tecnologias, e assim por diante.
A partir desse conhecimento, o setor de P&D dedica-se a formular projetos capazes de aumentar a eficiência e lucratividade da empresa, lançando novos produtos, aperfeiçoando os existentes, reduzindo custos de produção, treinando colaboradores, e assim por diante.
Por que P&D+I?
Com as rápidas mudanças ocorrendo em tecnologias e processos, cada vez mais empresas começam a perceber que só existem dois cenários possíveis no médio e longo prazo: inovar, ou ser derrotada pela inovação de suas concorrentes.
Um exemplo do segundo cenário foi vivido pela Kodak.
Nos anos 90, a líder no mercado de equipamentos fotográficos tinha valor estimado em U$ 30 bilhões. Atropelada pelos avanços nas câmeras, impressoras e smartphones, chegou a valer apenas U$ 80 milhões em agosto de 2019 – 0, 27% da sua grandeza anterior.
As empresas que adotam o P&D+I se posicionam no outro lado da história, preparadas para estar à frente da inovação e conduzir as mudanças.
Ao contrário da Inovação Incremental, focada em melhorias cotidianas que se acumulam, os projetos de P&D+I costumam ser marcados por objetivos arrojados, elevada complexidade e retornos de médio ou longo prazo.
Os times de P&D+I devem se adequar a essas circunstâncias, e contar com uma estrutura capaz de oferecer organização, acompanhamento, comunicação e resolução de problemas. A sugestão é utilizar uma plataforma desenvolvida com base nas necessidades mencionadas, como o software de Pesquisa & Desenvolvimento AEVO.
O setor de P&D+I atua em quatro frentes:
- Pesquisa básica, visando ampliar a compreensão da empresa sobre fatos como o comportamento do consumidor ou o funcionamento de novas tecnologias;
- Pesquisa aplicada, que como o próprio nome esclarece, busca informações que possam ser direcionadas a algum tipo de aplicação prática, nos produtos ou processos;
- Desenvolvimento experimental, uma espécie de laboratório onde as hipóteses levantadas nas pesquisas são testadas e novas ideias podem surgir;
- Inovação tecnológica, com a criação ou aprimoramento dos produtos, processos, recursos materiais e humanos na organização.
A estrutura de P&D e a Inovação
No artigo P&D: 4 passos para estruturar uma área de sucesso nós falamos sobre a importância do setor como um alicerce para quem deseja inovar.
A P&D+I fornece um apoio para que as ideias dos colaboradores possam se transformar em resultados concretos: novos produtos, melhores processos de fabricação, aumento dos lucros e da visibilidade, etc.
Essa estrutura permite que a empresa adote a inovação não como um adjetivo atraente, mas como uma visão: criar soluções novas e cada vez melhores, tanto para apresentar ao mercado quanto para aprimorar seu funcionamento interno.
Lei do Bem para P&D+I
Buscando acelerar a inovação das empresas no país, o Governo Federal instituiu em 2005 a Lei da Inovação, ou Lei do Bem, que concede incentivos para empresas cujas atividades sejam orientadas à P&D+I.
Através de um Regime Especial de Tributação, a Lei do Bem promove a cooperação entre empresas privadas e Instituições Científicas e Tecnológicas (ICTs), como universidades e centros de pesquisa, estimulando a inovação em ambas as frentes.
Entre os incentivos para quem se dedica à P&D+I, estão o abatimento no imposto de venda, a facilitação para captar recursos públicos e o uso de instalações, pessoal e demais recursos das ICTs.
Veja mais detalhes e confira como a sua empresa pode ser beneficiada pela Lei do Bem no artigo Lei da Inovação: Tudo sobre o Marco Regulatório da Inovação
P&D+I e Programa de Ideias
Com o objetivo de ajudar organizações a desenvolver um setor de P&D+I adaptado às exigências dos mercados modernos, a AEVO desenvolveu a plataforma de gestão da inovação, AEVO Innovate. O software permite que as empresas criem e façam a gestão de um programa de ideias.
O Programa de Ideias leva para nossas parceiras a visão de que todos os envolvidos na companhia, independente do cargo ocupado, podem contribuir para a melhoria dos seus produtos e processos.
Ao invés de manter um time de P&D+I fixo, o Programa de Ideias incentiva a adoção de um setor transversal, com a definição de um grupo responsável por coordenar as ações de inovação, e o engajamento coletivo na construção de ideias e projetos.
Essa filosofia busca somar a expertise de cada colaborador, trazendo visões diferentes sobre o mesmo problema para que a melhor solução possa ser encontrada.
O emprego do Programa de Ideias traz uma série de benefícios:
- Otimização no uso dos recursos e melhoria nos processos produtivos;
- Maior quantidade e qualidade nos produtos ofertados;
- Pioneirismo no mercado, criando novidades, ao invés de apenas segui-las;
- Bem-estar dos colaboradores e maior identificação destes com a empresa.
Conclusão
A estrutura de P&D+I, quando bem implementada, é o passo decisivo para ter a inovação como uma presença constante na empresa, e levá-la ao próximo nível de competitividade.
O setor está crescendo ano após ano, e as líderes de grandes mercados já investem bilhões de dólares para aperfeiçoá-lo. Mais do que tendência, essa já é uma realidade, que vai definir os rumos do ambiente empresarial nos próximos anos.
Para estar à frente das mudanças, vale a pena envolver todos os colaboradores no processo de inovação, como tem feito as organizações parceiras do Programa de Ideias. Através dele, elas puderam receber centenas, ou até milhares de propostas, aperfeiçoando setores e gerando retornos consistentes acima de 600%.
