Profissionais qualificados estão encontrando condições cada vez melhores para escolher onde vão trabalhar, e as empresas que não se adequam a esse movimento podem sentir dificuldades para encontrar colaboradores de alta performance.
Oferecer condições atraentes para esses profissionais passa por saber o que é employer branding, ou marca do empregador, e adotar medidas para elevar o status da sua empresa nessa área.
O que é employer branding?
O employer branding é um conceito que define a marca construída por uma empresa em relação aos colaboradores, stakeholders e parceiros. Ele indica a reputação do negócio como um espaço de trabalho positivo ou negativo, e está muito ligado à sua cultura organizacional.
Se você ainda não sabe o que é employer branding, talvez pense que apenas grandes empresas utilizam essa ferramenta, mas saiba que todo negócio tem uma reputação na área, não importa o seu tamanho.
Quando os gestores não aplicam um esforço consciente para conduzir essa imagem, ela será construída pelos comentários que seus colaboradores fazem nas redes sociais, sites de avaliação e até mesmo num encontro com amigos.
Criar um ambiente de trabalho favorável, que impulsione os profissionais ao invés de desgastá-los, é o pilar para um bom employer branding. Além disso, é preciso conhecer e estruturar os valores da organização, apresentando uma referência aos atuais e futuros colaboradores.
Algumas empresas são reconhecidas por incentivar a inovação, por exemplo, outras são vistas como espaços desafiadores, há as que possuem bons planos de carreira e as que se destacam por oferecer autonomia.
Nenhuma opção está certa ou errada, elas são como a identidade do negócio, e cada organização deve ter a sua própria.
Importância do employer branding e do EVP
Hoje em dia, profissionais acima da média tem uma facilidade incrível para encontrar capacitações em qualquer parte do mundo, graças ao ensino virtual. A tecnologia também apresenta mais oportunidades de trabalho, aproximando candidatos e organizações que não poderiam atuar juntos de outra maneira.
Este cenário criou um poder de escolha para quem investe e se dedica a desenvolver competências elevadas, e faz com que as empresas tenham de oferecer condições relevantes para atraí-los.
Um bom salário, apesar de importante, não é o suficiente se esse mesmo candidato pode encontrar um valor equivalente, numa empresa que também oferece mais oportunidades para se desenvolver, ou uma visão da qual ele gostaria de participar.
Em poucas palavras, esta segunda organização oferece um EVP melhor.
A Employee Value Proposition, ou Proposta de Valor para Colaborador, é o conjunto de benefícios que uma empresa disponibiliza para atrair novos profissionais. Ela passa pelos incentivos financeiros, como salário e bônus, mas também inclui elementos de menor tangibilidade.
Quando o negócio estimula a criatividade e autonomia, por exemplo, terá muito mais chances de atrair pessoas com esse perfil.
Se ele tem uma missão para transformar o mundo, vai chamar atenção de quem compartilha o mesmo propósito. Estas são algumas possibilidades para construir o seu EVP, que é a base do employer branding.
Vantagens do employer branding
Agora que você já sabe o que é employer branding, que tal conferir as principais vantagens de adotar essa prática na sua organização?
Diminui a rotatividade
Se os colaboradores de um negócio estão satisfeitos com o ambiente de trabalho, porque iriam deixá-lo? A grande maioria dos profissionais que pede demissão faz isso para se livrar de conflitos com gestores e colegas, ou para buscar um espaço mais alinhado aos seus valores pessoais, portanto as medidas employer branding são capazes de frear a perda de talentos.
Atração de talentos
Os mesmos elementos que impedem a partida de bons profissionais também irão atrair novos quadros para a organização. Essa abordagem traz profissionais com habilidades únicas e valiosas, que podem escolher onde vão atuar, e estes podem contribuir de forma estratégica para o crescimento da organização.
Reconhecimento de mercado
Conforme as questões de sustentabilidade recebem cada vez mais atenção, muitos consumidores desejam comprar de empresas que demonstram responsabilidade em áreas diversas.
Oferecer condições de trabalho diferenciadas à sua equipe certamente é uma dessas áreas, e pode atrair mais negócios para a organização.
Além dos consumidores, outras empresas interessadas em saber o que é employer branding ou implementar iniciativas nesse campo também podem se aproximar de você, oferecendo parcerias valiosas para o crescimento dos dois lados.
Colaboradores mais engajados e produtivos
Identificar-se com os valores da organização também faz os colaboradores darem um pouco mais de si nas tarefas. Se eles estão alinhados à visão do negócio, vão ter interesse pessoal em concretizar esse objetivo, engajando-se mais profundamente no trabalho.
O aumento de produtividade é o resultado mais óbvio dessa dinâmica, que também faz os talentos contribuírem mais com ideias para melhorar a empresa, favorecendo a inovação.
O engajamento também tende a reduzir conflitos, pois cada um estará focado em se sair bem nas próprias funções e isso reforça a construção do employer branding.
Promotores ativos da marca
Você provavelmente já ouviu falar nas listas de melhores empresas para trabalhar, e elas representam a síntese do que é employer branding. O reconhecimento como um bom espaço de trabalho, no entanto, vai muito além dessas listas.
Os próprios colaboradores, satisfeitos como as condições encontradas, vão falar bem da empresa em suas redes sociais, eventos de networking ou quando encontrarem um colega de faculdade no almoço.
Dessa forma, eles estarão atraindo possíveis talentos para integrar o negócio, de uma forma natural e muito efetiva.
Conclusão
Entender o que é employer branding e construir uma proposta de valor interessante são atitudes que vão colocar sua empresa à frente das competidoras na hora de atrair bons profissionais.
Dessa forma é possível economizar recursos em demissões e contratações, ter colaboradores engajados que compartilham da sua missão, e até mesmo atrair consumidores ou parceiros que valorizam estas iniciativas.
Para fortalecer o seu employer branding, é muito importante ouvir os colaboradores atuais e conduzir projetos que fortaleçam a cultura da organização. Você pode acelerar esse processo usando uma ferramenta para gestão da inovação como o AEVO Innovate, com espaço para que todos os profissionais possam gerar, debater e implementar ideias.
Fale com um de nossos especialistas e descubra o que mais a AEVO pode fazer pela imagem do seu negócio.
