Falar em tendências sustentáveis significa pensar no futuro do planeta, de forma que empresas e sociedade consigam manter suas atividades a longo prazo.
Desde a década de 1990, o tema da sustentabilidade ganha cada vez mais projeção, se tornando um elemento essencial para empresas que buscam um equilíbrio para atuar com responsabilidade e eficácia.
Incentivar ações como reciclagem de materiais, adotar uso de sistemas de energia limpa e investir em tecnologias verdes são algumas práticas sustentáveis possíveis.
Neste artigo, vamos conhecer mais sobre os principais aspectos que tornam fundamental uma empresa se adaptar a tendências sustentáveis, aprender sobre suas vantagens e formas práticas de implementá-las. Siga a leitura.
A importância da sustentabilidade
O conceito de desenvolvimento sustentável apareceu pela primeira vez em 1972, durante a Primeira Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento. A proposta partiu do objetivo de permitir que as futuras gerações tivessem condições de habitar o planeta, ao mesmo tempo que empresas e pessoas pudessem manter suas atividades ao longo dos anos.
Segundo a pesquisa “Maturidade ESG nas empresas brasileiras 2024“, 51% dos negócios de médio e grande porte já possuem investimentos em ações sustentáveis, a amostra contou com 401 empresários respondentes.
Por outro lado, a ONU alerta que apenas 17% das metas ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável) foram cumpridas no mundo.
Enquanto países como China e Brasil avançam na produção de energia solar e no desenvolvimento de biocombustíveis, consecutivamente, outros se mantêm no uso de petróleo e carvão.
Os efeitos já podem ser sentidos no planeta pelo desequilíbrio climático, e as tendências alertam para a necessidade de mudança nas práticas da indústria e da sociedade.
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Quais as principais tendências sustentáveis?
Enquanto a sociedade se conscientiza em relação ao impacto de ações mais sustentáveis, as empresas buscam se adaptar a esse novo contexto global.
Além do benefício de conseguir modernizar a forma de atuação e alinhar essa mudança com retornos financeiros, cada tendência gera impacto na forma como a marca é vista externamente.
Energias renováveis
Atualmente, qualquer pessoa consegue ter acesso à tecnologia de geração de energia solar, como, por exemplo, em um carregador de celular. No contexto empresarial, buscam-se novas formas de expandir a capacidade de gerar energia pela luz solar ou pelo vento, com mais eficiência nos processos e custos.
Uma das principais tendências está no aspecto de armazenamento e melhoria da infraestrutura, de forma que os sistemas tenham autonomia na hora de captar recursos naturais.
Investimentos em parceria com os setores público e privado permitem a ampliação de estruturas para mais áreas, além da pesquisa em relação ao uso desses recursos em outros setores.
Continue aprendendo: Quais são as fontes renováveis? Importância e os tipos
Economia circular
A economia circular e o consumo consciente são tendências globais, mas atingem principalmente o setor de vestuário e moda.
Com objetivo de minimizar a produção de resíduos, não apenas industriais, mas na escala micro, os negócios focam em curadorias personalizadas de produtos e no second hand.
Também como maneira de se diferenciar no mercado e captar a atenção de um consumidor mais exigente, marcas apostam no design de produtos com selo sustentável.
As produções vão desde peças utilizando matéria-prima reciclada, até mão-de-obra artesanal que agrega valor no produto e estabelece novos formatos de escala produtiva.
Mobilidade sustentável
Em estudo realizado pela ABVE (Associação Brasileira do Veículo Elétrico), o Brasil teve 85% a mais de vendas de veículos da categoria eletrificados, em 2024. Os modelos incluem 100% elétricos, híbridos e variações que otimizam o desempenho do carro para gerar energia limpa.
Empresas como Mercado Livre ganharam visibilidade ao inserir na sua frota de veículos modelos totalmente elétricos, reforçando o compromisso com a sustentabilidade.
Cidades como Paris já implementam sistemas que incentivam o uso de transporte público no lugar de veículos, visando áreas totalmente livres de carros nos próximos anos.
Importância das práticas de ESG
Do inglês, a sigla ESG significa ambiente, social e governança, e traz os critérios que tornam a atuação das empresas mais responsável, nos diversos aspectos.
Para falar de sustentabilidade é necessário entender os impactos ambientais, atuar com responsabilidade social e manter uma estrutura de gestão interna transparente e efetiva. Confira mais sobre as práticas abaixo.
- Ambiental (Environment): práticas direcionadas para redução de impactos ambientais, como gestão de resíduos, controle de emissão de poluentes e transição energética;
- Social (Social): atuação responsável da empresa no âmbito da comunidade, incluindo relacionamento com colaboradores, ações de inclusão e diversidade e aquisição de mão-de-obra de forma humanizada;
- Governança (Governance): cumprimento de normas e transparência de gestão, gerenciamento de riscos e desenvolvimento sustentável, conforme as práticas anteriores.
Através dos indicadores ESG, as empresas conseguem avaliar como estão avançando na implementação destas práticas e definir novas estratégias de melhoria.
Hoje, ter um núcleo de ESG dentro da empresa é requisito para garantir uma boa reputação de mercado, e também estar alinhado com os principais comportamentos empresariais.
Importância para investidores
Atualmente, investidores olham com cuidado na hora de alocar dinheiro em empresas, garantindo que elas estejam alinhadas com os critérios de ESG.
Uma empresa com baixo nível de comprometimento com essas práticas pode enfrentar desvalorização no mercado, além da perda de confiança por parte do seu público.
Empresas como a Natura são bons exemplos de como um negócio pode combinar atuação com alto grau de responsabilidade sustentável, e crescer no mercado.
Investimentos em pesquisa de matéria-prima brasileira, biodegradável e a relação humanizada com seus colaboradores são destaques no perfil da marca.
Implementação de políticas sustentáveis
É importante dizer que a aplicação de práticas baseadas nas tendências sustentáveis não é imediata. A própria natureza desse conceito visa permitir que as empresas se adequem para conseguirem manter suas atividades a médio e longo prazo.
Para isso, gestores e C-levels devem estabelecer estratégias sólidas, adaptando cada um dos pilares do ESG para suas realidades corporativas. Além disso, é importante considerar fatores como mudanças de comportamento de mercado, assim como prazos regulatórios. Alguns pontos de partida podem ser considerados:
- Definição de metas baseadas nos indicadores ESG: listar, definir e divulgar as principais ações com objetivo de cumprir os critérios, conforme a passagem de tempo;
- Investir em diversidade e inclusão: as empresas mais inovadoras se beneficiam de quadros de colaboradores com diversidade étnica, cultural e de gênero, com oportunidade de maior retenção de talentos e engajamento interno;
- Reciclagem e ações ambientais: alocação de recursos no descarte reduzido e correto de resíduos, plantio de árvores e incentivos a programas de proteção ambiental.
Tecnologias verdes e inovação
Embora o termo tecnologia seja frequentemente associado ao digital, circuitos eletrônicos e outros fatores complexos, a inovação verde não necessariamente precisa seguir um caminho complexo.
Um dos principais objetivos das tecnologias verdes com foco em inovação é justamente aproveitar recursos já existentes, resultando em novas formas de produzir, e essa é uma das principais tendências sustentáveis.
A própria evolução científica possibilita o estudo de materiais orgânicos feitos em laboratório, destacando a eficácia desses elementos na otimização de diversas atividades.
Desenvolvimento de soluções sustentáveis
Sistemas integrados com ferramentas de inteligência artificial conseguem prever o desperdício de recursos, ou identificar áreas que podem ser mais produtivas. Desta forma, empresas conseguem evitar o consumo de água em excesso, alinhando etapas de produção com o uso de recursos biodegradáveis e econômicos, por exemplo.
A melhor maneira de exercer a sustentabilidade empresarial é ter um profundo conhecimento do funcionamento da empresa, e aplicar as melhorias com esse mapeamento.
Por isso, o investimento em desenvolvimento sustentável acaba tendo um retorno bem favorável internamente para as empresas, e refletindo esses impactos para as camadas externas.
Startups e empreendedorismo verde
Com os olhos do mercado global voltados para a produção de hidrogênio verde, cresce o número de startups e negócios emergentes focados em soluções sustentáveis e ecoinovação.
As oportunidades vão desde oferecer novas tecnologias para desenvolver essas fontes limpas, até a gestão do uso de recursos através da tecnologia.
Um bom exemplo é a CUBi Energia, iniciativa brasileira que atua na gestão de energia elétrica para empresas do comércio e indústria. Integrando tecnologias como a Internet das Coisas (IoT) e IA, ela executa um monitoramento do consumo energético, em conformidade com os pontos de ESG.
Conclusão
As tendências sustentáveis são novidades, práticas e métodos que contribuem para a sustentabilidade do planeta e uma maior eficiência.
A importância de conhecê-las e estar alinhado aos benefícios que elas promovem, trazem diferenciais competitivos para as empresas, ou seja, o tema está diretamente atrelado a inovação e a longevidade dos negócios.
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